Marti Barletta – Marketingul adresat femeilor

Femeile nu reprezintă o nișă. Însumând 51% din totalul populației, ele constituie majoritatea. Mai mult, puterea lor de cumpărare depășește cu mult reprezentarea lor în cadrul populației. În foarte multe categorii prin tradiție masculine, ele sunt deja o majoritate: peste 60% din automobilele noi, 66% din computerele personale și 55% din aparatele electrocasnice sunt cumpărate de femei. Preferințele și prioritățile femeilor ar trebui să fie integrate în fiecare inițiativă de marketing a companiei, în loc să fie marginalizate ca un program izolat și singular. În etapa de planificare, cercetătorii, managerii de brand, directorii de vânzări, directorii de marketing sau directorii din advertising – toți cei implicați în comunicarea cu clientul – ar trebui să se asigure că presupunerile și prioritățile strategice nu trec cu vederea consumatorii care reprezintă cea mai mare oportunitate pentru a consolida vânzările, cota de piață și profitul net: femeile. În această a doua ediție a lucrării, Marti Barletta vă explică de ce marile corporații alocă fonduri din ce în ce mai mari pentru a cuceri piața de mai multe miliarde de dolari reprezentate de femei. Povești de succes actuale, strategii și aplicații originale și cele mai eficiente campanii de advertising fac din această carte cea mai cuprinzătoare resursă care să ajute specialiștii să creeze și să pună în aplicare un plan de marketing care are ca public-țintă...

Adrian Cioroianu – Adulter cu smochine şi pescăruşi

De Marius Ghilezan „Adulter cu smochine şi pescăruşi” este primul roman al lui Adrian Cioroianu şi ultima carte a vedetei tv  pe care o mai citesc. Autorul răspunde involuntar la obsedanta întrebare care circulă prin lumea intelectuală „De ce nu iau românii Premiul Nobel?” Admiratorii de VIP-uri pot pune liniştiţi volumul în raft, lângă producţiile bestseller ale Mihaelei Rădulescu. Cu o scriitură rafinată, demnă de anii textualismului anilor ’80, dar fără un fir epic, cu personaje banale şi întâmplări obişnuite nu poţi convinge Comitetul de la Stockholm. Dar probabil decanul Facultăţii de Istorie din Bucureşti nici nu are prea mari aspiraţii. E trandy să ai un Cărtărescu pe noptieră, de ce să nu-i găseşti însoţitor, ca nu care cumva să se resoarbă siropul de cuvinte? În anii noştri de şcoală exista un joc: Să ţesem frumos. Nu am avut niciodată unul să povestim frumos. Dascălii atâtor generaţii ţineau ore de dictare şi de caligrafiere, dar niciodată de scriere creativă. Şi aşa s-au năşit generaţii de  zugravi de text, fără studii de design epic. Revenind la Adulter cu smochine şi pescăruşi, Paul Bland, naratorul, un personaj plin de emfază şi gol de fantezii, o întâlneşte la un festival pe frumoasa regizoare de succes Alicia. Scena adulterului e previzibilă încă din primele pagini. Orice coafeză şi-ar da seama ce urmează. „Buzele majorităţii femeilor măritate, pentru un bărbat care nu e al lor, la început sunt foarte ferme – în aceea duritate caldă se află chiar resturile, pe cale de pierzanie, ale fidelităţii lor.” Nimic mai frumos, dar otova. Autorul descrie pastelat plaja, flirtul, damezele cititoare de „Dilema veche” fi-vor încântate de rafinamentul stilistic şi de gentileţea personajului masculin. Cioroianu are meseria de zugrav al cuvintelor în sânge, numai bun pentru provincialismul nostru literar. Cititorul anglofil ar vrea să fie surprins, dar banalul cărţii nu provoacă senzaţii tari. Dacă s-ar da note...

Duțescu M. – Şi toată bucuria acelor ani triști

 Lipsa unității este marele atuu al  cărții și toată bucuria acelor ani triști întrucât tocmai aici se regăsesc multiplele perspective pe care le deschide din mijlocul paginilor ei și care urmăresc într-un decupaj realist al vieții, cutremurătoare și empatice structuri lirice. Cotidianul devine epurat și inteligent, știința construirii unui text percutează ca o bătaie puternică a unui mușchi încordat, de la primul la ultimul vers din carte. O altă calitate a textelor este emoția, metabolizând lent structuri afective, romantice, nu romanțioase, care nu-și pierd calitatea de a fi poezie de cea mai bună calitate. m. duțescu reușește de departe cel mai bun debut al acestui an. Order și toată bucuria acelor ani triști Preţ @ RON22,95 Qty: Adauga in cosul de...

Luke Sullivan – Hei, Whipple. Încearcă asta

Vei putea folosi această carte ca pe un manual haios, presărat cu glume și povestioare trăite de un autor celebru de campanii de advertising, care a petrecut mai mult de douăzeci de ani lucrând cu pasiune în această branșă. Vei afla că advertisingul face ca toți oamenii care se dedică lui să se simtă parte dintr-o mare familie, o echipă care trebuie să funcționeze la fel de bine la toate nivelele, pentru a-și atinge scopul final: o reclamă de excepție. Citește „Hei, Whipple, încearcă asta!” și vei învăța să creezi un spot TV, un print, un radio sau un outdoor, după reguli sau încălcând regulile, și îți va face...

Ionel Niţu – Analiza de Intelligence. O abordare din perspectiva teoriilor schimbării

„Indiferent de tipologie, în intelligence este foarte important ca schimbarea să genereze o mai bună cunoaştere, prevenire şi combatere a riscurilor la adresa securităţii naţionale. Performanţa în intelligence se măsoară în funcţie de modul în care organizaţiile din domeniu reuşesc să-şi realizeze atribuţiile în mod eficient, prevenind producerea de prejudicii la adresa securităţii.” Ionel Nitu  „Ne aflăm în faţa unei schimbări de paradigmă de intelligence, în care schimbarea este cuvântul-cheie. Ea tinde să fie perpetuă, aşa că schimbarea va fi regula, şi nu excepţia. De altfel, consider că şi teoriile de management vor fi, în curând, doar teorii ale managementului schimbării, pentru că nu există individ, grup sau organizaţie care să fie exceptat de la influenţele şi nevoile schimbării.” Ionel Niţu Order Analiza de Intelligence Preţ @ RON24,91 Qty: Adauga in cosul de...

Rene Duda – Tinereţea lui Anatol Bogdan

„Oare cât vor mai dăinui“, se întreba adesea Anatol bântuit de triste presimţiri, întorcându-se sleit şi descurajat din plimbările sale crepusculare de la periferia oraşului, care-i amintea uneori de târgul său natal, „oare cât vor mai dăinui oazele acestea spre care să-ţi întorci pentru câteva clipe privirea şi gândurile obosite de marile şi solicitantele ritmuri ale trăirilor prezente?“ În acele zile grele, de crunte şi inexplicabile deziluzii, Anatol începea să înţeleagă în sfârşit că, încet-încet, pe nesimţite, hoţeşte, copilăria se îndepărtează de el, n-o mai poate reţine, devine o străină, şi că nu mai era el, cel pe care îl cunoştea şi îl înţelegea atât de bine. Şi Anatol desluşea, cu o dureroasă strângere de inimă, că acum copilăria trecuse pentru totdeauna, că intrase într-o lume străină, pe care nu o înţelegea,  nu o agrea şi de care se temea.   Iaşi, anii ’50. Un tânăr student la medicină, bântuit de vagi tristeţi ancestrale încearcă să descifreze cât mai multe din tainele vechiului oraş. Popular printre colegi el petrece alături de aceştia zile pline de exuberanţă, de vesele şi îndelungate libaţii, în timp ce multe alte ispite încearcă să-i stea în...