Gerald Zaltman – Cum gândesc consumatorii. Aspecte esenţiale pentru studiile de piaţă

• aparitie:2007
• editura:Polirom
• autor:Zaltman, Gerald
• nr:456
• traducere:Cristina Popa
• titlu:Cum gândesc consumatorii. Aspecte esenţiale pentru studiile de piaţă
• views:71

În ciuda sumelor imense alocate studiilor de piaţă, aproape 80% dintre produsele noi sunt sortite eşecului. Scenariul a devenit clasic: clienţii declară că îşi doresc un anumit produs, companiile îl pun la punct, dar imediat ce produsul devine disponibil, nu-şi mai gaseşte cumpărători. Gerald Zaltman, cunoscut economist american şi profesor de marketing, pune la dispoziţia celor interesaţi un set de soluţii pentru rezolvarea dilemei: întrebări eficiente pentru anchetele de piaţă, evaluarea reacţiilor consumatorilor la stimulii de piaţă sau construirea „diagramelor de consens”.

Scris de Ilă Citilă

L-au impresionat din şcoala generală Marin Preda şi Mircea Eliade. Avea poemele lui Ginsberg în copii la indigo. Este vicepreşedinte al Asociaţiei Profesioniştilor de Relaţii Publice şi membru al American Association of Political Consultants. Coordonează blogul de cărţi BOOKISEALA.